Tsingtao Brewery

Browar Tsingtao to duży chiński producent piwa znany z jasnego lagera, który dociera daleko poza swój rodzimy rynek. Naszym zdaniem, jego siłą jest klarowność stylu: marka jest związana z prostym, szeroko rozpoznawalnym profilem lagera, a nie z nowością czy intensywnymi eksperymentami. Ta sama prostota jest ograniczeniem, ponieważ osoby szukające głębokiego smaku chmielu, złożonego warzenia specjalnego lub bardzo lokalnej tożsamości rzemieślniczej nie znajdą tego tutaj. W praktyce to rodzaj firmy piwnej, która pojawia się dzięki znajomej etykiecie, łatwemu piciu i szerokiej dystrybucji, szczególnie w kontekście eksportowym. Browar Tsingtao znajduje się w nurcie głównym globalnych marek lagera, a nie w rzemieślniczym kącie. Odpowiada on pijącym, którzy chcą czystego, prostego lagera z rozpoznawalną nazwą, i mówi mniej niż wielu rywali, którzy starają się być bardziej wyróżniający.