Traderfield Securities Inc.

Traderfield Securities Inc. ma nazwę, która należy do pracy biura maklerskiego i papierów wartościowych, prosto i bez ozdób. Naszym zdaniem, jest skierowana do osób zajmujących się handlem, kontami lub inną regulowaną działalnością finansową, a nie do przypadkowych konsumentów. Dobrą stroną takiej tożsamości jest to, że jest jasna co do swojego obszaru działania: papiery wartościowe, a nie ogólna etykieta finansowa. Ograniczeniem jest to, że taka nazwa nie mówi, czy firma jest duża, wyspecjalizowana, konserwatywna, czy po prostu lokalna. W praktyce sugeruje to dokumentację, kontrole zgodności i stałe rutyny, które wiążą się z pośrednictwem finansowym. W porównaniu do większych biur maklerskich, wydaje się bardziej specyficzna niż efektowna, a to zazwyczaj jest tym, czego chce taka firma. Traderfield Securities Inc. odczytuje się jako konwencjonalny dom papierów wartościowych, z typową wąskością, która wiąże się z tą pracą.