Trader Joe's

Trader Joe's to sieć spożywcza, do której ludzie chodzą po produkty pod marką własną, przygotowane przekąski, mrożone posiłki i bardzo specyficzny styl sklepu, a nie po rozbudowany katalog supermarketu. Naszym zdaniem, jej dużą siłą jest połączenie wartości i osobowości: półki są wypełnione produktami marki własnej, które wydają się starannie wyselekcjonowane, a nie ogólne. Granice są równie wyraźne, ponieważ wybór jest węższy niż w pełnowymiarowym sklepie spożywczym, a niektóre podstawowe produkty mogą być mniej przewidywalne z wizyty na wizytę. W praktyce zakupy tam są szybkie i przypominają poszukiwanie skarbów, z wieloma jednorazowymi produktami sezonowymi i małymi sklepami. Znajduje się pomiędzy dyskontem spożywczym a sklepem z żywnością specjalistyczną, co wyjaśnia jej lojalną klientelę. Osoby, które lubią próbować przekąsek marki własnej i łatwych posiłków, skorzystają z tego najbardziej; każdy, kto chce jak najszerszej listy marek i rozmiarów, może uznać to za zbyt ograniczone. Naszym zdaniem, Trader Joe's działa jako charakterystyczna sieć sąsiedzka, a nie jako uniwersalny supermarket.