Totally Cool, Inc.

Totally Cool, Inc. to nazwa, która mogłaby pasować do prawie każdej firmy zajmującej się chłodzeniem, żywnością lub napojami, i to jest część problemu. Według naszej oceny, wydaje się być miejscem na nazwę firmy, a nie firmą z publiczną tożsamością, którą można określić. Zaletą tej prostoty jest to, że brzmi bezpośrednio i łatwo zapada w pamięć; wadą jest to, że nie mówi prawie nic o tym, czym firma się naprawdę zajmuje. W użyciu, takie nazwy sprawiają, że musisz ciężej pracować, aby poznać prawdziwą linię biznesową, co jest w porządku dla wewnętrznych dokumentów, ale słabe dla publicznego uznania. Znajduje się daleko poniżej znanej marki i powyżej losowej powłoki tylko pod względem tego, jak zwyczajnie brzmi. Jako wizytówka, kończy się ograniczona brakiem konkretnej publicznej substancji za etykietą.