Theodore F. Etter

Theodore F. Etter wygląda jak wpis firmy o imieniu i nazwisku, co sprawia, że trudno go odczytać jako coś więcej niż osobę lub bardzo małą firmę. Naszym zdaniem, główną siłą takiego imienia jest specyficzność: sugeruje wąską, osobistą działalność, a nie wypolerowaną markę korporacyjną. Słabość jest równie oczywista, ponieważ nie ma tutaj publicznej substancji, która oddzieliłaby jednego Theodore'a F. Ettera od drugiego bez dodatkowego kontekstu. W praktyce oznacza to, że imię niewiele mówi o produktach, skali czy reputacji. W porównaniu z większymi firmami, wydaje się nieprzezroczyste i niedookreślone. Wizytówka jest sprawiedliwa tylko na skromnym poziomie, ponieważ samo imię nie wspiera bogatszej oceny.