The ICON Group

Grupa ICON ma szerokie, korporacyjne wrażenie holdingowej firmy, agencji lub parasola konsultingowego, a ta szerokość jest zarówno jej główną cechą, jak i głównym problemem. Według naszej oceny, to rodzaj nazwy, która może obejmować wiele różnych firm, nie mówiąc, która z nich jest pod spodem. Dobrą stroną jest elastyczność: może brzmieć ustabilizowana na różnych rynkach i w różnych rolach. Złą stroną jest to, że rzeczywista działalność pozostaje ukryta, więc nazwa nie robi wiele dla nowego klienta. W praktyce, to rodzaj etykiety, którą ludzie spotykają w stopkach, stronach prawnych lub korporacyjnych katalogach, a nie na półce. Grupa ICON jest bardziej pojemnikiem niż opisem, i to jest miejsce, w którym znajduje się jej sufit.