TROPICANA BRANDS GROUP

TROPICANA BRANDS GROUP to firma zajmująca się napojami, co zazwyczaj oznacza soki, napoje sokowe, koncentraty i pokrewne markowe napoje, a nie pojedynczy flagowy produkt. Naszym zdaniem, jej siłą są znane marki na półkach oraz kategoria, którą ludzie rozumieją na pierwszy rzut oka, co ma znaczenie w przypadku szybko rotujących dóbr konsumpcyjnych. Wadą jest to, że soki to zatłoczony dział, więc firma musi konkurować pod względem smaku, opakowania, dystrybucji i rozpoznawalności marki, a nie nowości. W praktyce oznacza to, że żyje lub umiera w zależności od umiejscowienia w sklepach spożywczych i codziennych powtórnych zakupów, a nie dramatycznych jednorazowych zakupów. TROPICANA BRANDS GROUP znajduje się na rynku napojów masowych, gdzie pamięć o marce jest prawdziwym atutem, a sam produkt jest na tyle prosty, że można go szybko ocenić. Jest odpowiedni dla klientów, którzy chcą rozpoznawalnej nazwy napoju owocowego, a nie dla tych, którzy szukają głębokiej lub technicznej historii produktu.