TIMOTHY C. CROSS

TIMOTHY C. CROSS ma oszczędny, formalny kształt niezależnej nazwy zawodowej, rodzaj, który stosuje praktyk solo lub małe biuro, gdy osoba ma większe znaczenie niż marka. Nasza ocena wskazuje, że czyni to użytecznym jako wyraźny identyfikator, szczególnie tam, gdzie zaufanie i bezpośrednia odpowiedzialność mają znaczenie. Słabością jest to, że nazwa to tylko etykieta i brak wyjaśnienia: nie mówi nic o rodzaju pracy, wielkości operacji ani o jakiejkolwiek reputacji publicznej poza swoją prostą obecnością. W praktyce to rodzaj firmy, która żyje w katalogach, dokumentach i poleceniach, bez potrzeby sztuczek prezentacyjnych. Siedzi mocno wśród nazw usług osobistych, a nie firm konsumenckich, i pozostaje tam, nie udając, że jest szersza niż jest. TIMOTHY C. CROSS jest tak bezpośredni, jak taka nazwa może być, i kończy się dokładnie tam, gdzie kończą się informacje.