Swiss Financial Capital

Swiss Financial Capital brzmi jak zwykła nazwa finansów korporacyjnych i na tym się kończy. Nasza ocena sugeruje, że to firma, która chce brzmieć jakby zajmowała się pieniędzmi, zarządzaniem majątkiem lub usługami inwestycyjnymi, ale sama nazwa nie daje dowodu na skalę, licencję ani specjalizację. Główną siłą takiej nazwy jest jasność celu: jest stworzona dla osób szukających firmy finansowej, a nie marki konsumenckiej. Wada jest równie oczywista, ponieważ jest na tyle ogólna, że może zlewać się z długą listą podobnych firm i pozostawia czytelnika z niewieloma punktami zaczepienia. W praktyce oznacza to, że ostrożna osoba chciałaby mieć twarde dokumenty, a nie branding. Siedzi w szerokim środku nazewnictwa firm finansowych, gdzie zaufanie musi pochodzić z biznesu stojącego za nazwą, a nie z samej nazwy.