Swiss Bellair Bank

Swiss Bellair Bank из всей группы звучит как самый явный банк, но всё равно держится на отполированном, почти имиджевом имени. По нашей оценке, оно наводит на мысль о private banking или управлении капиталом — о месте, где важны конфиденциальность, активы и аккуратная внешность. Сильная сторона в том, что это конкретнее, чем просто финансовая вывеска, а Bellair добавляет чуть больше индивидуальности. Слабая — в том, что за красивым звучанием почти нет деталей: непонятно, это розница, частные клиенты или инвестиционные услуги. В реальной жизни такое название может привлечь взгляд, но ему ещё нужно долго объяснять, что именно оно предлагает. Оно стоит между солидностью и общим местом, и этот баланс у финансовых брендов встречается часто.