SunOpta Grains and Foods Inc.

SunOpta Grains and Foods Inc. brzmi jak firma zajmująca się składnikami i produktami spożywczymi opartymi na zbożach, surowcami roślinnymi oraz produkcją żywności. Naszym zdaniem, jej prawdziwą siłą byłyby mniej widoczne części łańcucha żywnościowego: pozyskiwanie, przetwarzanie i dostarczanie produktów, które trafiają do innych marek lub na półki sklepowe. Wadą jest to, że tego rodzaju firma często wydaje się rozproszona, ponieważ nazwa obejmuje kilka kategorii, nie opowiadając jednej, klarownej historii. W praktyce jest to rodzaj działalności, w której spójność, umowy i relacje dostawcze mają większe znaczenie niż rozpoznawalność wśród konsumentów. Siedzi pomiędzy przetwórstwem żywności towarowej a markowymi produktami spożywczymi, co czyni ją użyteczną, ale niezbyt zapadającą w pamięć. Osoby potrzebujące dostawcy żywności działającego za kulisami zwróciłyby się tutaj; każdy, kto szukałby prostej, łatwo zrozumiałej marki detalicznej, prawdopodobnie nie.