Steven P. McCormick

Steven P. McCormick to zbyt prosta nazwa firmy, aby sama w sobie wiele mówiła kupującemu, i to jest główny problem z nią. Naszym zdaniem może to być mała firma profesjonalna lub osobista, która działa pod nazwiskiem jednej osoby, a nie pod publiczną marką, co jest powszechnym układem w przypadku firm doradczych, praktyk prawnych lub usług jednoosobowych. Tego rodzaju etykieta może działać dobrze, gdy biznes jest lokalny i oparty na reputacji, ale nie daje żadnej wskazówki na temat branży ani skali. W praktyce nazwa wydaje się prywatna i tymczasowa, a nie jak coś zbudowanego dla szerokiego uznania publicznego. Jest bliżej stylu biznesu osobistego studia niż widocznej marki konsumenckiej, a to zazwyczaj oznacza, że ludzie oceniają ją dopiero wtedy, gdy już wiedzą, co robi. Granica jest prosta: bez dodatkowego kontekstu, Steven P. McCormick pozostaje nazwiskiem, a nie wyraźną ofertą.