Stern

Stern — настолько короткое и обычное имя, что оно могло бы подойти и судоходной компании, и журналу, и ритейлу, и ещё чему угодно, а эта расплывчатость и есть его главный признак. По нашей оценке, оно работает скорее как лаконичная корпоративная вывеска, чем как описательное название, поэтому звучит твёрдо, но почти ничего не объясняет. Плюс — запоминаемость, минус — двусмысленность. По одному имени о компании не узнать ни услугу, ни аудиторию, ни сферу, и смысл приходится искать уже в деле, а не в названии. В итоге это тип бренда, который может казаться солидным, когда бизнес уже известен, но сам по себе он ничего не расшифровывает.