Sonaecom - SGPS, SA

Sonaecom - SGPS, SA należy do rodzaju firm, które mają znaczenie ze względu na to, co posiadają i koordynują, a nie dlatego, że sprzedają jeden oczywisty produkt. Naszym zdaniem, czyni to ją silniejszą jako nazwę holdingową i powiązaną z telekomunikacją niż jako markę skierowaną do konsumentów, ponieważ prawdziwa wartość tkwi w zarządzaniu, własności i strukturze grupy. Wada jest zwyczajna dla tego rodzaju biznesu: osoby spoza rynku często mają dość odległy obraz, ponieważ praca odbywa się w zarządach, udziałach i spółkach zależnych, a nie na półce czy w aplikacji. W praktyce odczytuje się ją jako poważnego gracza korporacyjnego z Portugalii, a nie coś przeznaczonego dla codziennych zakupowiczów. W porównaniu z prostymi firmami operacyjnymi, znajduje się wyżej w strukturze i niżej w widoczności. Nazwa sygnalizuje rolę stylu firmy matki, i to właśnie tam ma sens.