Soloman Mckinley Associates

Soloman Mckinley Associates ma ton konsultingowej firmy w starym stylu, którego nazwa sugeruje dyskrecję, kwalifikacje i małe grono klientów. Naszym zdaniem, wygląda to na rodzaj firmy, jakiej można by się spodziewać w doradztwie, rekrutacji lub usługach profesjonalnych, a nie w publicznej firmie produktowej. Tego rodzaju nazwa może być uspokajająca, ponieważ wydaje się formalna i wyważona, ale mówi bardzo niewiele o tym, co firma faktycznie oferuje. W praktyce firmy o tym stylu często opierają się na relacjach i reputacji, a nie na oczywistej atrakcyjności witryny, więc osoby z zewnątrz mają niewiele informacji. Wymiana jest jasna: nazwa brzmi poważnie, ale jest też wystarczająco ogólna, aby obejmować szeroki zakres usług. W porównaniu do większych firm konsultingowych z widocznymi specjalnościami, Soloman Mckinley Associates znajduje się w bardziej niejasnej części branży, co uniemożliwia podniesienie oceny.