Soldiers of Islam

Żołnierze Islamu brzmią jak nazwa grupy militarnej, i to jest dokładnie problem z oceną tego z zewnątrz: etykieta niesie ze sobą więcej siły niż szczegóły. Jako wizytówka, według naszej oceny, nie daje prawie nic poza twardą tożsamością, którą ludzie zazwyczaj spotykają w raportach bezpieczeństwa, relacjach z konfliktów lub regionalnych rozmowach politycznych. Atrakcyjność, jeśli to jest właściwe słowo, tkwi w dosadności nazwy; słabością jest to, że taka nazwa mówi niewiele o strukturze, celach czy skali. W praktyce nie ma tu normalnego użycia konsumenckiego, tylko publiczne poczucie frakcyjnego lub ideologicznego sztandaru. Siedzi daleko od jakiejkolwiek zwykłej marki biznesowej lub usługowej, a luka między nazwą a użytecznymi faktami jest szeroka. Wizytówka pozostaje cienka, ponieważ sam przedmiot jest cienki dla zewnętrznych obserwatorów.