Software Research Institute

Instytut Badań Oprogramowania to nazwa firmy, która brzmi formalnie i technicznie, ale bez publicznych faktów można ją odczytać tylko jako instytut lub sklep usługowy skoncentrowany na oprogramowaniu. Naszym zdaniem, czyni to nazwę wystarczająco wiarygodną, ale zbyt ogólną, by ocenić ją jako coś więcej niż przeciętną. Niesie ze sobą typowy kompromis tego rodzaju etykiety: szeroką obietnicę, niewiele do określenia na temat rzeczywistych produktów, metod czy klientów. W praktyce nazwa sugeruje pracę z oprogramowaniem przy biurku, a nie markę konsumencką czy widoczną platformę, co oznacza, że rzeczywista usługa może znajdować się niemal wszędzie w łańcuchu rozwoju. W porównaniu z rozpoznawalnymi firmami zajmującymi się oprogramowaniem, daje kategorię, a nie profil, a profil jest tym, czego zazwyczaj potrzebują nabywcy. Jest to dla osób, które potrzebują tylko organizacyjnej formy firmy, a nie szczegółowego sygnału wyboru, a sama nazwa pozostaje ogólna.