Shri Susanta Kumar Chatterjee

Shri Susanta Kumar Chatterjee to nazwa firmy, która brzmi bardziej jak imię osoby niż jak sklep, więc pierwszym zadaniem, które wykonuje, jest głównie identyfikacja. Naszym zdaniem sprawia to, że jest to niezręczne jako marka skierowana do publiczności, chyba że firma już funkcjonuje w lokalnej, osobistej sieci, gdzie imię właściciela budzi zaufanie. Wada jest oczywista: nie mówi czytelnikowi prawie nic o tym, co jest sprzedawane lub jak działa firma, więc nie pomaga w szybkim rozpoznawaniu. W praktyce tego rodzaju nazwa jest zapamiętywana przez kontekst, dokumentację lub reputację, a nie przez samą nazwę. Jest bliżej etykiety stylu właściciela niż nowoczesnej opisowej nazwy firmy, co stanowi prawdziwy kompromis. Shri Susanta Kumar Chatterjee wydaje się formalny i specyficzny, ale nie jest samowyjaśniający.