Shri Anjan Chatterjee

Shri Anjan Chatterjee brzmi jak osobista nazwa firmy związanej z właścicielem, rodzaj firmy, która zależy od reputacji jednej osoby, a nie dużej publicznej marki. Naszym zdaniem, sprawia to, że bardziej przypomina małą prywatną tożsamość handlową niż wypolerowaną etykietę korporacyjną. Plusy są proste: jest jasna, bezpośrednia i prawdopodobnie zbudowana wokół jednego punktu odpowiedzialności. Minusem jest to, że takie nazwy mówią prawie nic o branży, skali czy codziennej ofercie, więc czytelnik musi już znać otaczający kontekst. W praktyce oznacza to, że nazwa spełnia minimalną rolę identyfikacyjną i niewiele więcej. W porównaniu z nazwą firmy markowej, jest cieńsza i bardziej osobista, bez wbudowanej wskazówki dotyczącej produktów lub usług. Mocną stroną jest prostota; ograniczeniem jest to, że firma nie może opierać się tylko na nazwie. Jeśli spotkasz ją w katalogu lub na fakturze, szczegóły znajdują się poza nazwą, a nie wewnątrz niej.