Shankarlal Sharma

Shankarlal Sharma wygląda na małą firmę opartą na nazwisku, a nie na markowym biznesie konsumenckim, co zazwyczaj oznacza, że osobista reputacja ma większe znaczenie niż dopracowana prezentacja. Nasza ocena sugeruje, że sama nazwa wskazuje na prostą, właścicielską działalność, z którą ludzie spotykają się w lokalnych transakcjach lub w wykazach firm, a nie na głośny wizerunek publiczny. Zaletą jest przejrzystość: nie ma korporacyjnego blasku do rozszyfrowania, tylko bezpośrednia tożsamość. Wadą jest przeciwieństwo skali i widoczności, ponieważ sama nazwa firmy nie mówi czytelnikowi prawie nic o tym, co ona właściwie robi. W praktyce utrudnia to ocenę z zewnątrz, a najbezpieczniejsza interpretacja to, że znajduje się w długim ogonie zwykłych firm, a nie w kategorii, która intensywnie się reklamuje. To rodzaj nazwy, która potrzebuje kontekstu, zanim stanie się znacząca.