Shankaran

Shankaran to nazwa firmy, która mogłaby pasować do lokalnego przedsiębiorstwa, historii handlowej lub małej rodzinnej firmy, a sama nazwa niewiele zawęża to pojęcie. Naszym zdaniem jej główną siłą jest prostota: jest krótka, łatwa do zapamiętania i łatwa do umieszczenia na dokumentach. Problem polega na tym, że nie niesie ze sobą prawie żadnej wskazówki na temat tego, czym zajmuje się firma, więc nie daje czytelnikowi rzeczywistego sposobu na ocenę zakresu czy kierunku. W praktyce wydaje się być jedynie pustą etykietą czekającą na kontekst, a nie gotową marką. W porównaniu z nazwą firmy opartą na produkcie lub usłudze, Shankaran jest znacznie bardziej nieprzezroczysta, a ta nieprzezroczystość jest zarówno jej stylem, jak i ograniczeniem.