Select American Transfer Co.

Select American Transfer Co. brzmi jak firma zajmująca się płatnościami lub logistyką, to rodzaj nazwy, jaką bank, broker lub firma zajmująca się transportem mogłaby użyć, gdy chce wyglądać prosto i funkcjonalnie. Naszym zdaniem, jej atrakcyjność polega na bezpośredniości: mówi, że chodzi o pracę z transferami, nie upiększając tego. Problem polega na tym, że nazwa jest również ogólna, więc niewiele robi, aby odróżnić firmę od wielu innych firm transferowych. To sprawia, że jest łatwa do przeczytania, ale nie szczególnie odkrywcza, a praktyczne odczucie to etykieta, która bardziej pasuje do formularzy niż do zapadającej w pamięć publicznej marki.