Sajjan Bai Kothari

Sajjan Bai Kothari wygląda jak nazwa firmy prowadzona przez właściciela, rodzaj często używany przez małą firmę, gdzie osoba stojąca za nią ma większe znaczenie niż system marki. Nasza ocena wskazuje, że może to pasować do prostego handlu, lokalnych usług lub rodzinnej działalności, która zależy od reputacji i bezpośredniego kontaktu. Zaletą jest osobista klarowność: wydaje się zakotwiczona w prawdziwej osobie, a nie w wymyślonym stylu korporacyjnym. Wadą jest to, że branża pozostaje ukryta, więc osoby z zewnątrz mają bardzo mało informacji. W praktyce jest to nazwa, którą można łatwo zapamiętać, gdy już ją znasz, ale niełatwo sklasyfikować na pierwszy rzut oka. W porównaniu z etykietą specyficzną dla sektora, daje znacznie mniej informacji i wymaga kontekstu, zanim nabierze sensu.