STARK MCKENZIE

STARK MCKENZIE выглядит как фирма, названная по фамилиям, и такой тип часто встречается у юристов, финансистов и других сервисов, где важна личная репутация. По нашей оценке, его сильная сторона в простоте: это звучит как настоящее бюро, а не как выдуманный маркетинг, и в доверительных сферах это работает. Но минус такой же очевидный: по названию невозможно понять, что именно продают или ведут. На практике такие компании запоминаются скорее по контексту, чем по бренду, и обычно их понимают через документы, рекомендации или справочник. По стилю это старомодный край профессиональных названий, между маленьким партнёрством и местной специализированной конторой. Внешне оно убедительно, но по сути очень закрыто.