SOLOMON DAVID KRISPEAL

SOLOMON DAVID KRISPEAL wygląda jak firma z nazwiskiem osobistym, a nie marka stworzona dla masowego rynku, co już zawęża jej możliwości. Nasza ocena wskazuje, że to firma świadcząca usługi profesjonalne, z którą ludzie kojarzą pracę prawną, finansową lub doradczą bardziej niż z produktami na półce. Zaletą takiego układu jest bezpośredniość: nazwany praktyk lub mały zespół może wydawać się konkretny, odpowiedzialny i łatwy do zrozumienia. Wada jest równie oczywista, ponieważ takie firmy zazwyczaj polegają na reputacji i marketingu szeptanego bardziej niż na widocznej skali czy szerokim profilu publicznym. W praktyce oznacza to, że nazwa sugeruje wąską, skierowaną na klienta działalność, a nie rozległą korporacyjną machinę. W porównaniu z większymi firmami, prawdopodobnie wymieniłaby szerokość na bardziej indywidualny sposób pracy, co jest w porządku, jeśli to jest to, co jest potrzebne. Pozostawia wrażenie skromnej, zorientowanej na usługi firmy bez żadnego powodu, by oceniać ją wyżej niż przeciętnie.