SHELLIE L. NEWTON

SHELLIE L. NEWTON wskazuje na firmę opartą na osobie, której głównym atutem jest nazwany profesjonalista stojący za nią. Naszym zdaniem, ten styl najlepiej sprawdza się, gdy klienci chcą bezpośredniej obsługi i dokładnie wiedzą, kto jest odpowiedzialny za pracę. Minusem jest to, że w dużej mierze zależy od indywidualnej reputacji i prawie nie daje wskazówki o dziedzinie lub skali. W codziennym użyciu, nazwa wydaje się prosta i lokalna, bardziej jak szyld biura niż marka skierowana na rynek. Mieści się w tej samej szerokiej przestrzeni co inne firmy o nazwiskach osobistych, gdzie jasność własności ma większe znaczenie niż polerowanie. Bez sprawdzonych faktów, ocena jest przeciętna i powściągliwa.