SHANE R. DOUGLAS

SHANE R. DOUGLAS ma charakter nazwy firmy zbudowanej na pełnej tożsamości osoby, co zazwyczaj oznacza małą operację, a nie wypolerowaną markę korporacyjną. Nasza ocena wskazuje, że to może być zaletą, gdy praca jest osobista, lokalna lub oparta na reputacji, ponieważ nazwa jest bezpośrednia i pozostawia mało miejsca na interpretacje. Wymiana polega na tym, że prawie nie komunikuje żadnej dziedziny ani usługi, więc nie pomaga nowicjuszowi zrozumieć, co firma właściwie robi. W codziennym użyciu nazwa zachowuje się bardziej jak podpis na drzwiach niż jak zareklamowana tożsamość. W porównaniu z bardziej znanymi firmami, SHANE R. DOUGLAS definiuje się przez to, co wstrzymuje, a nie przez to, co reklamuje. To goły wpis, który zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy znane są szczegóły otaczającej działalności.