SCOTT DAVID MASON

SCOTT DAVID MASON to taki rodzaj nazwy firmy, która mówi ci prawie nic poza osobą, do której jest przypisana, i to jest zarówno jej siła, jak i słabość. Naszym zdaniem, pasuje do powszechnego wzoru indywidualnej praktyki zawodowej lub małego przedsiębiorstwa, a nie dużej marki z publiczną linią produktów. Korzyścią jest bezpośredniość: nazwa jest jasna, formalna i łatwa do umieszczenia w katalogu lub liście kontaktów. Minusem jest to, że sama w sobie niesie mało widocznej treści, więc czytelnik nie może wywnioskować wiele o usługach, odbiorcach czy pozycji. W praktyce zachowuje się bardziej jak identyfikator niż prezentacja, co utrzymuje oczekiwania na niskim poziomie i ogranicza zastosowanie. W porównaniu z firmami, które reklamują się poprzez kategorię usług lub produktów, ta jest znacznie mniej informacyjna. Ta wąskość to cała historia, a wynik pozostaje w środku.