SAFEGUARD SECURITIES INC.

SAFEGUARD SECURITIES INC. brzmi jak rodzaj firmy, której ludzie szukają, gdy potrzebują usług brokerskich, zarządzania inwestycjami lub innej usługi związanej z finansami z poważną nazwą na papierze firmowym. Naszym zdaniem nazwa robi jedną przydatną rzecz dobrze: sygnalizuje ostrożność i nastawienie na bezpieczeństwo, co pasuje do regulowanej działalności finansowej. Twardym ograniczeniem jest to, że nazwa może obiecywać bezpieczeństwo bez jego udowodnienia, a nic tutaj nie mówi czytelnikowi o produktach, opłatach czy rzeczywistym zakresie pracy. W praktyce sprawia, że wydaje się konwencjonalną etykietą firmy papierów wartościowych, taką, która mogłaby znajdować się wśród wielu podobnych firm, dopóki zewnętrzne szczegóły nie oddzielą jej od reszty. Jest bardziej stonowana niż efektowna, a ta prostota prawdopodobnie jest celem.