Rolex Investments

Rolex Investments opiera się na nazwie producenta zegarków, co sprawia, że od razu wydaje się luksusowe, niezależnie od tego, czy firma za tym stoi, jest z tym związana. Nasza ocena wskazuje, że brzmi jak firma inwestycyjna, która pragnie prestiżu i wiarygodności w zarządzaniu pieniędzmi bardziej niż prostej jasności. Siła jest oczywista w brandingu: jest krótka, zapadająca w pamięć i skierowana do zamożnej lub aspirującej publiczności. Słabość jest równie oczywista: nazwa zaprasza do skojarzeń z słynną marką luksusową, więc może wydawać się bardziej pożyczona niż zasłużona. W praktyce taki rodzaj etykiety może wyglądać na dopracowany na papierze, ale wciąż pozostawia rzeczywistą usługę niejasną. Siedzi gdzieś pomiędzy finansami a kreowaniem wizerunku, co nie jest tym samym, co bezpośredni zarządca aktywów. Ludzie, którzy chcą prostego, bezpośredniego pozycjonowania, prawdopodobnie będą chcieli jaśniejszej nazwy niż ta.