Robert William Ward

Robert William Ward brzmi bardziej jak formalna nazwa firmy niż marka z jakąkolwiek natychmiastową historią publiczną. Naszym zdaniem, czyni to ją odpowiednią jako identyfikator, ale nie jako nazwę, która informuje czytelnika, jaką kategorią firmy jest lub dlaczego ma znaczenie. Wyraźną siłą jest powściągliwość: nie obiecuje zbyt wiele i trzyma się prostego, poważnego rejestru. Wyraźną słabością jest to samo z innej perspektywy, ponieważ nie ma widocznego produktu, usługi ani sektora, aby zakotwiczyć nazwę w praktyce. To oznacza, że osoba spotykająca ją po raz pierwszy otrzymuje formę przed substancją, co często jest sposobem, w jaki małe lub prywatne firmy się prezentują. Na podstawie dostępnych dowodów, znajduje się w środku stawki jako nieokreślona etykieta firmy.