Robert Lee Basile

Robert Lee Basile wygląda jak prosta lista firm oparta na imieniu osobistym, co mówi czytelnikowi bardzo niewiele o biznesie, który za tym stoi. Naszym zdaniem, rezultatem jest neutralny, ale cienki wpis: nie ma podanego produktu, usługi ani specjalności, z którą można by się zmierzyć. Jego najlepszą cechą jest prostota, ponieważ nazwa jest łatwa do przeczytania i mało prawdopodobne, że zostanie pomylona z czymś bardziej efektownym, niż jest. Minusem jest to, że ta sama prostota pozostawia firmę bezosobową i trudną do umiejscowienia w jakiejkolwiek kategorii rynkowej. W praktyce wydaje się być czymś z rejestru, katalogu lub wewnętrznego dokumentu, a nie marką, którą należy odkrywać. W porównaniu z firmą z wyraźną ofertą, Robert Lee Basile pozostaje głównie nazwą na papierze.