Richard Keith Robertson

Richard Keith Robertson to zbyt prosta nazwa firmy, aby sugerować konkretny model biznesowy, więc brzmi jak firma o nazwisku osobistym, która mogłaby zajmować się doradztwem, pracą prawną lub inną małą usługą profesjonalną. Naszym zdaniem, czyni to z niej neutralną, ostrożną wizytówkę, a nie zapadającą w pamięć. Główną siłą tego rodzaju firmy jest zazwyczaj bezpośrednia odpowiedzialność: jedno nazwisko na drzwiach, jedna osoba lub mały zespół wykonujący pracę. Granica jest równie prosta, ponieważ tego rodzaju nazewnictwo nie mówi prawie nic o skali, produkcie czy reputacji publicznej. W praktyce wydaje się, że jest to firma, którą trzeba by wyszukać, zanim dowiesz się, czy jest to praktyka jednoosobowa, podmiot holdingowy, czy coś zupełnie innego. W porównaniu z markami, które otwarcie podają swój zawód, nie oferuje żadnej wskazówki poza nazwiskiem osoby, a to jest cały jej sufit.