Revlon

Revlon — это потребительская бьюти-компания для макияжа, лака для ногтей и парфюмерии, и именно узкая полка здесь одновременно сила и слабость. По нашей оценке, марка хороша в массовой косметике, которую легко узнать и легко поставить на витрину аптеки или универмага. Ограничение тоже понятное: это переполненный рынок, где образ меняется быстро, а запас прочности по марже обычно невелик. В жизни Revlon держится на упаковке, оттенках и быстро обновляющихся линейках, поэтому ощущается скорее как знакомое имя на прилавке, чем как дом с очень сильной лояльностью. Он стоит между массовой косметикой и более премиальными именами, которым достаётся больше внимания. Американское происхождение здесь органично: бренд исторически рассчитан на широкий круг покупателей. Потолок у него в основном в силе самого бренда, а это держать труднее, чем саму линейку помад.