Rajendra Dahyalal Pathak

Rajendra Dahyalal Pathak to nazwa firmy, która brzmi całkowicie legalnie i jednocześnie prawie całkowicie nieprzezroczysto. Naszym zdaniem należy do klasy formalnych wpisów biznesowych, które są przydatne do rejestrów, umów i list własności, a nie do informowania klientów o ofercie. Dobrą stroną jest to, że może być dokładna i jednoznaczna, gdy plik potrzebuje nazwy. Kosztem jest to, że nie niesie ze sobą oczywistej wskazówki dotyczącej branży, więc osoby z zewnątrz muszą zgadywać, czym tak naprawdę zajmuje się firma. To sprawia, że doświadczenie spotkania z nią jest dość suche: nazwa do zapisania, a nie marka do rozpoznania. Znajduje się znacznie poniżej firm, które budują publiczną tożsamość wokół produktów lub usług, ponieważ tutaj tożsamość jest głównie administracyjna. Uczciwa ocena plasuje się w środku, ponieważ nazwa spełnia swoje zadanie księgowe, ale niewiele więcej.