ROGER L. DEBOCK JR.

Roger L. Debock Jr. ma ten sam problem, co wiele firm o nazwiskach osobistych: etykieta nie mówi prawie nic o tym, co się za nią kryje. Naszym zdaniem, to czyni ją słabą jako firmę publiczną, ponieważ nie ma widocznej linii produktów, obszaru usług ani obietnicy marki, na której można się oprzeć. Jej jedyną siłą jest powściągliwość; nie zagraca strony roszczeniami, których nie może wesprzeć. Jej słabość jest jednak ostrzejsza, ponieważ sama nazwa nie daje możliwości oceny, czy jest to mała lokalna działalność, jednoosobowa firma, czy po prostu wpis na liście. W praktyce sprawia to, że bardziej przypomina etykietę administracyjną niż tożsamość handlową. Roger L. Debock Jr. nie wykonuje pracy prawdziwej marki, i to właśnie dlatego ocena pozostaje skromna.