ROGER G. HAIGNEY JR.

ROGER G. HAIGNEY JR. brzmi jak mała osobista firma, a nie marka z publicznym wizerunkiem. Nasza ocena wskazuje, że zazwyczaj oznacza to firmę zbudowaną wokół imienia jednej osoby, lokalnej pracy lub wąskiej usługi, a nie szerokiej linii produktów. Zaletą jest klarowność: nie ma zagadki, kto za tym stoi, co może sprzyjać prostym transakcjom. Ograniczenie jest równie jasne, ponieważ nie ma widocznego asortymentu, oczywistej skali i niewiele do oceny dla obcego na podstawie samej nazwy. W praktyce tego rodzaju firma ma tendencję do bycia bezpośrednią i prostą, z niewielką ilością polotu czy hałasu większych firm. Jest znacznie bliżej stylu jednoosobowej działalności niż wypolerowanej etykiety korporacyjnej, a sufit to cokolwiek, co osoba za tym może faktycznie dostarczyć.