ROBERT M. RACUSEN

ROBERT M. RACUSEN to rodzaj nazwy firmy, która pozostaje nieprzezroczysta, dopóki nie zostaną dostarczone inne fakty, a według naszej oceny, to czyni ją słabym punktem wyjścia dla każdego, kto próbuje ocenić samą firmę. Nie ma tutaj widocznej wskazówki dotyczącej tego, co sprzedaje, kogo obsługuje ani dlaczego miałaby się wyróżniać. W użyciu, nazwa bardziej przypomina wpis w rejestrze niż publiczną tożsamość, co jest całkowicie użyteczne, ale nie zapada w pamięć. W porównaniu z nazwą opartą na handlu, rezygnuje z natychmiastowego rozpoznania, które pomaga ludziom umiejscowić firmę na rynku. Taki kompromis może być w porządku, gdy firma ma być formalna i specyficzna, a nie szeroka i skierowana do konsumentów. Jako karta sama w sobie, pozostaje skromna i uboga w informacje.