ROBERT JOSEPH COLE

ROBERT JOSEPH COLE wygląda jak tytuł firmy osobistej, a nie marka stworzona, aby się wyjaśnić. Naszym zdaniem, czyni to z niego dość nieprzezroczystą tożsamość biznesową: formalną, prostą i łatwą do zarchiwizowania, ale niezbyt informacyjną. Jego główną siłą jest to, że brzmi bezpośrednio i stabilnie, to rodzaj nazwy, która może wygodnie zasiadać na papierze firmowym, nagłówku prawnym lub małej praktyce zawodowej. Minusem jest brak wskazówek dotyczących tego, co firma właściwie robi, więc nazwa nie wykonuje żadnej pracy sygnalizacyjnej dla czytelnika, który próbuje zdecydować, czy jest to istotne. W użyciu, tego rodzaju etykieta wydaje się funkcjonalna, a nie zapraszająca; informuje, że istnieje podmiot, ale niewiele więcej. W porównaniu z głośniejszymi nazwami korporacyjnymi, jest konserwatywna do punktu anonimowości. Pasuje do sytuacji, w której osoba stojąca za biznesem chce, aby sam biznes pozostał w cieniu. Dla każdego, kto potrzebuje szybkiej rozpoznawalności lub wskazówki dotyczącej sektora, zatrzymuje się tam.