ROBERT JAMES TRACY

ROBERT JAMES TRACY ma prostą jakość nazwiska na papierze firmowym, co sugeruje, że prawdopodobnie opiera się na imieniu osoby, a nie na publicznej marce. Naszym zdaniem, sprawia to, że brzmi odpowiednio do usług profesjonalnych lub ściśle kontrolowanej firmy, gdzie zaufanie pochodzi z ludzkiego imienia, a nie z linii produktów. Siłą jest to, że jest bezpośrednia i trudno ją przesadzić: nie ma żadnych przesadnych stwierdzeń, tylko formalna nazwa, która mogłaby należeć do prawnika, księgowego, doradcy lub podobnej firmy. Wada jest równie oczywista, ponieważ nazwa nie mówi prawie nic o tym, co jest sprzedawane. W praktyce oznacza to, że czytelnik otrzymuje schludną etykietę, ale nie wiele pomocy w zapamiętaniu oferty lub odróżnieniu jej od innych prywatnych firm. W porównaniu z nazwą markowej firmy, jest mniej żywa i mniej informacyjna, chociaż także mniej pretensjonalna. Jest to rozsądny wybór dla osobistego przedsiębiorstwa, a słaby tam, gdzie szybka publiczna rozpoznawalność ma znaczenie.