ROBERT J. POSTMA

ROBERT J. POSTMA brzmi jak wpis korporacyjny, a nie marka, którą ludzie rozpoznają na pierwszy rzut oka, co już ustawia wąski sufit na to, co można szczerze powiedzieć. Nasza ocena wskazuje, że nazwa najlepiej działa jako zastępstwo dla jakiejś firmy stojącej za nią, a nie jako opis wyraźnie publicznej działalności. Słabość jest oczywista: bez zweryfikowanych faktów nie ma określonej dziedziny, produktu ani oznak tego, z czym klienci faktycznie się spotkają. To sprawia, że praktyka wydaje się bardzo sucha, jak linia w rejestrze, która może być całkowicie realna, ale nie mówi czytelnikowi prawie nic. W porównaniu do znanych firm nie ma widocznej tożsamości, więc nie można jej ocenić pod kątem konkretnej siły, tak jak można ocenić bank, ubezpieczyciela czy detalistę. W rezultacie uczciwa ocena pozostaje neutralna, ponieważ wizytówka oferuje zbyt mało substancji, aby zasłużyć na więcej niż zwykłą ocenę.