ROBERT F. HOCKENSMITH JR.

ROBERT F. HOCKENSMITH JR. to kolejny goły wpis z nazwiskiem osobistym, rodzaj, który mówi bardzo niewiele poza tym, że istnieje. Nasza ocena wskazuje, że czyni to bardziej dokumentem niż marką, co jest w porządku do użytku administracyjnego, a nie bardzo informacyjne dla kogokolwiek próbującego ocenić, co robi firma. Jego siłą jest tylko to, że brzmi jak prosta lista prawna lub profesjonalna; jego słabością jest to, że nie daje żadnych wskazówek dotyczących produktów, klientów ani reputacji. W praktyce nazwa wydaje się formalna i lokalna, rodzaj rzeczy, którą spotykasz w dokumentach, a nie na półce czy w witrynie sklepowej. Znajduje się daleko od firm skierowanych do konsumentów, a rekord kończy się tam, gdzie normalnie zaczynałaby się rzeczywista działalność.