REX A. JACKSON

REX A. JACKSON wygląda bardziej jak imię osobiste niż marka firmy, i o to właśnie chodzi: takie nazwy często należą do indywidualnego brokera, doradcy lub małego biura finansowego, a nie do wypolerowanego korporacyjnego frontu. Według naszej oceny, główną siłą firmy opartej na nazwie jest bezpośredniość, ponieważ klienci czasami czują, że mają do czynienia z osobą, a nie maszyną. Wada jest również oczywista, ponieważ nazwa nie mówi prawie nic o zakresie, produktach, ani czy za nią stoi większa platforma. W praktyce zazwyczaj oznacza to skromne, oparte na relacjach ustawienie, gdzie zaufanie i lokalna reputacja mają większe znaczenie niż projekt aplikacji czy marketing. W porównaniu z większymi firmami papierów wartościowych, REX A. JACKSON wydaje się węższy i bardziej osobisty, ale także znacznie mniej informacyjny dla zewnętrznego czytelnika. To, czego nie próbuje zrobić, to sprzedać szerokiego uniwersum finansowego pod jednym schludnym logo.