RBC DAIN RAUSCHER INC.

RBC DAIN RAUSCHER INC. niesie ciężar starej nazwy w stylu maklerskim, co sprawia, że brzmi jak firma inwestycyjna z tradycjami, a nie nowoczesna marka konsumencka. Naszym zdaniem, tego rodzaju firma jest zazwyczaj najsilniejsza w pracy doradczej, maklerskiej i finansach instytucjonalnych, gdzie historia i relacje wciąż mają znaczenie. Wadą jest to, że nazwy z tradycjami mogą wydawać się przestarzałe i nieprzejrzyste, zwłaszcza jeśli firma została w czasie włączona w większe struktury. W praktyce te firmy dotyczą rynków, kont i klientów profesjonalnych, a nie prostego produktu, który można wyjaśnić w jednym zdaniu. W porównaniu z nowszymi, czystszymi etykietami rynkowymi, RBC DAIN RAUSCHER INC. wydaje się bardziej zakorzeniona w finansach w starym stylu i mniej w błyszczącej prezentacji. To może być uspokajające dla osób, które chcą poważnej instytucji w stylu Wall Street, ale z pewnością nie jest to przyjazna ani przejrzysta twarz dla osób z zewnątrz. Sama nazwa jest główną wskazówką, a nawet ta skłania się ku historii, a nie prostemu opisowi.