R.F. Lafferty & Co. Inc.

R.F. Lafferty & Co. Inc. wydaje się klasyczną nazwą w stylu brokera, rodzajem firmy kojarzonej z pracą w zakresie papierów wartościowych i starszym wzorcem nazewnictwa korporacyjnego opartym na inicjałach, ampersandzie i Incorporated. Nasza ocena wskazuje, że to firma świadcząca usługi finansowe, ale publiczny wizerunek wciąż jest nieprzejrzysty, a nie zapraszający. Jej siłą jest znajomy instytucjonalny ton: brzmi jak miejsce do pracy z rynkiem, a nie jak sklep dla konsumentów. Wadą jest to, że takie nazwy mówią prawie nic o dokładnej linii usług, co utrudnia odróżnienie jej od innych firm zajmujących się papierami wartościowymi bez zewnętrznego kontekstu. W praktyce, tego rodzaju firma opiera się na zaufaniu i specjalizacji, a nie na łatwym przeglądaniu. Jest bliżej tradycyjnego biura maklerskiego lub doradczego niż nowoczesnej marki finansowej skoncentrowanej na aplikacjach. Nazwa spełnia formalną rolę i niewiele więcej.