Privat Suisse

Privat Suisse to nazwa, która opiera się na szwajcarskiej reputacji i zazwyczaj wskazuje na bankowość prywatną, zarządzanie majątkiem lub inne usługi związane z finansami. Naszym zdaniem problem polega na tym, że nazwa sygnalizuje wiele, podczas gdy rzeczywisty zakres pozostaje ukryty: nie ma tutaj jasnych publicznych informacji na temat tego, czy jest to bank, firma doradcza, czy po prostu marka owinięta w szwajcarski styl. W tej kategorii brak klarowności ma większe znaczenie niż polerowanie. W praktyce odczucie jest ostrożne, ponieważ poważna nazwa finansowa powinna sprawić, że usługa będzie zrozumiała, a nie tylko elegancka. Siedzi znacznie poniżej ustalonych szwajcarskich nazw finansowych, które definiują się jaśniej.