Preston K. Tsao

Preston K. Tsao brzmi jak firma o nazwisku osobistym, rodzaj, który często należy do prawnika, księgowego, konsultanta lub innego profesjonalisty działającego samodzielnie, a nie dużej firmy. Naszym zdaniem, czyni to ją użyteczną, gdy osoba stojąca za nazwą jest prawdziwym produktem, ponieważ marka wydaje się bezpośrednia i ludzka, a nie korporacyjna i elegancka. Ograniczenie jest również wbudowane: taka nazwa mówi prawie nic o dziedzinie, wielkości praktyki ani o tym, ile wsparcia stoi za nią. W praktyce oznacza to, że prawdziwe doświadczenie zależy od stylu pracy, reakcji i dokumentacji danej osoby, a nie od jakiejkolwiek publicznej tożsamości, jaką może nosić nazwa. W porównaniu z większymi firmami, może wydawać się bardziej osobista i mniej instytucjonalna, ale także trudniejsza do porównania na pierwszy rzut oka. To wąski rodzaj obecności, co jest w porządku, gdy relacja ma większe znaczenie niż logo.