Plant BUMMASH

Zakład BUMMASH to nazwa, która sugeruje przede wszystkim miejsce przemysłowe, a dopiero w drugiej kolejności firmę, więc najlepiej działa, gdy czytelnik już oczekuje fabryki. Naszym zdaniem, to sprawia, że jest dość jasna w wąski sposób: można sobie wyobrazić zakład, a nie markę konsumencką czy usługę biurową. Wadą jest ta sama wąskość, ponieważ nazwa prawie nic nie mówi o tym, co tam się produkuje, jak zorganizowany jest biznes, ani dlaczego ma to znaczenie poza bramą warsztatu. W praktyce jest prosta i funkcjonalna, co pasuje do rejestru przemysłowego, ale nie niesie ze sobą dużego ciężaru wyjaśniającego. Jest bliżej etykiety miejsca produkcji niż wypolerowanej tożsamości korporacyjnej. Zakład BUMMASH jest użyteczny jako lokalizator, a nie jako pełny portret.