Pinecrest Corporation

Pinecrest Corporation ma taki wypolerowany, ogólny charakter, że mogłoby zająć miejsce na niemal każdej drzwiach biurowych. Naszym zdaniem, to sprawia, że jest łatwe do zapamiętania w formie, ale trudne do umiejscowienia w treści, ponieważ nazwa nie ujawnia linii produktów, sektora ani roli publicznej. Dla firmy może to być w porządku, jeśli marka ma pozostać szeroka, ale oznacza to również, że publiczny wizerunek nie wykonuje zbyt wiele pracy wyjaśniającej. W praktyce doświadczenie to jest jednym z pustej profesjonalności: schludnej, powściągliwej i niezbyt odkrywczej. Siedzi w środku zwykłego pola korporacyjnego, zamiast się od niego wyróżniać. Sufit jest niski dla jakiejkolwiek bardziej zdecydowanej oceny, ponieważ nie ma sprawdzonych faktów, które mogłyby to ugruntować.