Perfetti Van Melle

Perfetti Van Melle żyje w alejce ze słodyczami, a ludzie sięgają po nią poprzez marki takie jak Mentos i Chupa Chups, a nie przez samą nazwę korporacyjną. Nasza ocena wskazuje, że jej siła jest prosta: zna się na słodyczach, szczególnie na ciągnących się cukierkach, miętówkach i lizakach, i sprzedaje je na taką skalę, że te marki pozostają szeroko widoczne. Granica jest równie jasna, ponieważ to nie jest miejsce, w którym można szukać zdrowej żywności, subtelnych składników czy jakiejkolwiek wielkiej kulinarnej deklaracji. W praktyce firma koncentruje się na jasnych opakowaniach, zakupach impulsywnych i produktach, które mają być szybko chwycone i szybko skonsumowane. W porównaniu z większymi gigantami przekąskowymi, Perfetti Van Melle pozostaje węższa i bardziej skoncentrowana na słodyczach, co jest zaletą, jeśli to jest to, czego chcesz, a ograniczeniem, jeśli chcesz różnorodności. Katalog oznacza ją jako holenderską, co pasuje do firmy zbudowanej wokół znanych słodyczy, a nie wokół ciężkiego przemysłu.